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        海報觀潮丨視頻網站老劇新看的“生意經”

        2022

        / 05/08
        來源:

        大眾網

        作者:

        張靜寧

        手機查看

          海報觀察員 張靜寧

          《甄嬛傳》的導演大概也沒有想到,已經11年了,還有越來越多的年輕觀眾加入追劇隊伍。類似被年輕人喜愛的老劇不止《甄嬛傳》,《還珠格格》《西游記》《亮劍》《武林外傳》等都備受青睞。

          看老劇的年輕人

          老劇在年輕一代中的傳播力正在與日俱增,電視臺重復播出、視頻網站中的熱度以及社交媒體中不斷出現的熱門話題,都有年輕人參與老劇二次創作的身影。要說為什么這一代年輕人更加熱愛老劇,原因可能是多方面的。

          從外部環境來說,現在新的電視劇雖然不斷推出,但是劇情設置、文化品質、內容演繹等多個方面都不夠用心,也不夠新穎。此外,在年輕人觀看老劇的過程中,除了觀看劇情本身的內容,還可以創造嶄新的共同觀看氛圍,那就是“彈幕”。劇是老的,彈幕是新的,彈幕不只是對劇情的簡單評價,更是年輕群體在找共鳴,是一種隱形的社交,不知不覺地給電視劇的觀看提供了樂趣。

          從個人情感上來說,電視劇除了是文化影視作品之外,也是一種帶有家庭儀式感的傳播媒介,在80、90年代,人們習慣于守著電視等著電視劇的更新,觀眾通過觀看老劇鉤沉這種溫馨的家庭氛圍感,滿足更多的陪伴、溫馨的情感需求。

          從文化傳播氛圍上說,經典的電視劇擁有一大批群體性的文化記憶,現在熱播的這些老劇是當代年輕人共同的童年回憶,不管是彈幕中“這個梗你也懂”的共鳴還是二次創造的搞笑表情包,都體現了強烈的文化認同感。

          視頻網站布局老劇市場

          其實很多年前,以騰訊視頻、愛奇藝、優酷為主的視頻網站就開始布局老劇市場了,他們全力爭奪老劇的版權,也出大力提高老劇修復的技術。這種布局的背后,是視頻網站早就意識到,在當下眾多新劇集疊出的影視市場中,同質化情況嚴重,可替代性較高。而經典老劇這時候就成了視頻平臺內容庫的最佳補充。

          此外,影視劇的聯動作用也讓老劇有了新關注。在同類型劇集播出的時候,就會挑起觀眾對部分經典劇情片段的記憶,像新版《流星花園》之于《流星花園》、《三生三世枕上書》之于《三生三世十里桃花》、《如懿傳》之于《甄嬛傳》等,新劇的出現讓觀眾重溫老劇,再次為買斷老劇的視頻網站增加收益。

        《甄嬛傳》宣傳海報

          比如2011年大火的《甄嬛傳》,在2013年被樂視網以9億元價格收購,平均每年還能為樂視網帶來一千多萬元的收益,在將部分版權分銷給優酷視頻之后,常被網友戲稱“一部《甄嬛傳》算是保住了優酷的榮華富貴”。更不用說《還珠格格》《西游記》等更為經典的劇集了,老劇被二次盤活的趨勢正在吸引更多視頻網站入局老劇市場。

          “老劇經”如何念好?

          受到疫情的影響,視頻網站老劇的播放量激增。經典老劇的市場效應正在經歷新一輪的噴發,但如何打好這張“情懷牌”卻是一道難題。

          對老劇來說,最難的兩方面應該是畫質修復和版權變更。早期拍攝條件的限制使得老劇都存在畫質問題,這非常影響觀眾的觀看體驗,較大的視頻網站,優酷、愛奇藝以及騰訊視頻自2017年開始,陸續致力于修復老劇畫質,高清修復無疑成為視頻網站布局老劇市場的“排頭兵”。但是除了較大的視頻網站,被稱為老劇天下的b站以及小型視頻網站就比較吃虧,部分劇集修復仍是難點之一。

          而比畫質修復更重要的就是版權變更,很多觀眾為了某一部劇而買了會員,如果遇到版權到期劇集下架,就會引發顯著的負面情緒。比如b站下線的《亮劍》、湖南衛視下線的《還珠格格》。而能夠形成自身優勢的資源庫,是現在不少視頻網站購買老片的目的。擁有經典老劇、有熱點的新劇,才能激活視頻網站整體的影視資源,提升增值空間。

          老劇在未來究竟能給視頻網站帶來多少收益還有待觀察,如果付費觀看或者梯度收費成為未來觀看老劇的門檻,那么誰率先擁有龐大的內容儲備庫,也許就會成為下一賽道的贏家。

        責編:王紅妮

        審核:劉欣

        責編:劉欣

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