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        財鑫聞|一個季度賺夠去年的一半!“精致露營”為何這么火?

        2022

        / 05/09
        來源:

        大眾網

        作者:

        沈童

        手機查看

          大眾網·海報新聞記者 沈童 濟南報道

          如果你的朋友圈還沒有一張關于露營的照片,或許能說明一件事——你,沒有朋友!

        (圖片:小紅書)

        (露營帳篷火爆朋友圈)

          疫情之下,城市周邊游成為更多人的選擇。其中,戶外露營成為許多年輕人周末假期的休閑方式。蛋卷桌、月亮椅、不同特色的帳篷,還有各式各樣的炊具成了朋友們相互討論的焦點。而露營熱背后,是巨大的消費潛力和商機。企查查數據顯示,我國現存露營/野營相關企業9.3萬家,從相關企業的注冊量來看,近幾年整體呈上升趨勢。2019年相關企業增長量達到最高,為2.8萬家。2020年有所下降,注冊量為1.4萬家。2021年注冊量再次增長,為2.2萬家,同比增長了55.2%。

          “露營熱”讓相關公司一個季度賺夠去年的一半

          受露營經濟帶動,股票市場相關概念公司股價也連續攀升。4月至今,以帳篷為主營業務的牧高笛(603908)股價漲幅超過109%,截至5月9日,該公司總市值超過47億元;5月9日早盤,主營戶外休閑家具、太陽傘、帳篷等產品浙江永強(002489)實現盤中3連板。

        (牧高笛股價一個月漲幅超109%)

          作為露營網紅品牌,牧高笛是一家專業從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發設計、生產和銷售的企業,根據此前牧高笛發布的財報顯示,2021年公司實現營收9.23億元,同比增長43.64%,歸屬于上市公司股東的凈利潤7808.91萬元,同比增長69.85%;總資產10.77億;2022年一季度,公司實現營收3.33億元,同比增長56.06%,歸母凈利潤3677.39萬元,相當于去年一年的一半,同比增長73.38%。牧高笛表示,一季度公司在外銷(ODM/OEM)與品牌業務收入上都取得了同比高增長,而品牌業務中主打露營裝備的大牧部門銷售表現尤為亮眼。

          數據顯示,一季度,大牧實現收入7442萬元,同比大增184%,其中大牧自營線上渠道收入2953萬元,同比增長119%;專業裝備分銷與團購渠道收入4488萬元,同比大增253%。毛利率方面,一季度大牧整體毛利率為34.8%,其中大牧自營線上渠道毛利率41.17%,同比增長4.48%;專業裝備分銷與團購渠道毛利率為30.61%,同比增長3.59%。

          “精致露營”為何突然火了?

          但事實上,戶外露營在此前并非熱門行業,而相關企業的業績也并不是一直都保持著高速增長態勢。以牧高笛為例,該公司2017年正式登陸深交所,但其經營業績并沒有特別亮眼。

          數據顯示,2018~2019年,該公司國內營收約為1.5億元,增速為負。直到2020年,牧高笛的經營數據才開始逐步好看,國內營收增速由負轉正,2021年上半年,公司國內營收達1.23億元,相當于2018、2019年兩年之和。

        (數據:wind)

          中國人民大學副教授王鵬認為,“露營風”之所以能刮起來,從宏觀角度來說,是中國經濟社會不斷發展,居民生活水平顯著提升的表現,同時也是社會需求,或者說是人的需求的代際傳遞。

          前些年,在經濟發展水平相對較低時,老一代是市場的主體,而他們更多的是尋求吃飽吃好。同時,所追求的個性化消費更少,傳統的KTV、聚餐等休閑娛樂方式更受歡迎。但隨著消費主體的變化,年輕一代尤其是當90后、95后,甚至00后變成消費主力軍后,他們的需求有了顯著變化。個性化、小眾化、深度體驗、親近自然成為他們所崇尚的。因此,“精致露營”在一定程度上也迎合了社會新需求。

          此外,從2020年開始,受疫情影響,大范圍聚集的傳統商業模式可能會引起病毒感染的風險,促進疫情的傳播。私密化、小型化、親近自然,更加安全可控的健康的生活方式,必然會引起社會的關注度。

          據攜程數據顯示,2022年清明節,露營產品預訂量同比增長超3倍;其中廣東和北京露營最火爆,廣東露營產品訂單量相比春節期間增長2倍。露營和戶外徒步成為除賞花之外最受關注的春游關鍵詞。同程旅行發布的數據也顯示,今年清明節假期全國“露營”的搜索量環比上漲98%。

          高速增長背后隱憂:庫存占總資產比重近5成,國內品牌較國外成熟品牌差距大

          但值得注意的是,行業高速增長的背后,并非沒有隱憂。根據牧高笛2021年報數據顯示,公司期末存貨余額為5.3億元,較疫情前的2019年幾乎翻倍,但公司的總資產僅為11.86億,也就是說庫存占總資產比重達45%。與此同時,在2022年一季報,雖然營收大幅增加,但公司經營凈現金流卻是-9471萬,公司資產質量令人堪憂。

          同時需要注意的是,雖然當前國內市場甚是火爆,但其實,“精致露營”在國外早已不是新鮮事物。16世紀初,“精致露營”一詞起源于歐洲,上海是中國精致露營的發源地之一,對于新業態的快速反應,一定程度上引領了露營潮流。但目前我國的露營行業還處于發展的早期階段。王鵬認為,行業整體的上下游產業鏈,包括相關的專業化公司、機構,以及商業模式還沒有完全形成。也就是說,國內企業在品牌塑造方面起步較晚,因此,在全球戶外用品市場當中,國產品牌想要出圈并不容易。

          據天風證券研報數據顯示,2020年,樂斯菲斯、哥倫比亞、探路者、牧高笛分別占據戶外品牌營收榜前四位,但國內品牌探路者和牧高笛的營收額相較于國外品牌差距較大。

          天風證券研報指出,我國戶外用品行業呈“金字塔型”競爭格局,高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷,中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌,而多數國內品牌徘徊在中低端戶外用品市場,低端產品逐漸被市場淘汰。

          資本涌入,謹防一地雞毛

          此外,隨著露營經濟的火爆,眾多嗅覺靈敏的資本開始涌入該賽道。目前,已有鐘鼎資本、青山資本入局露營產業,世茂、萬科等地產公司也以合作等方式開始涉足露營。

          王鵬指出:“當前,露營行業的整體上下游產業鏈,包括其中相關的專業化的公司、專業化機構,以及專業的商業模式還沒有完全形成,因此行業還處于一個初步探索階段,而這其中其實有很多商業機會,比如露營場地的搭建、露營線路的設計、相關物資的售賣、租用,包括相關一系列的宣傳媒體矩陣,其實都是會有大量的上下游產業鏈形成!

          同時王鵬表示,資本的大量涌入也存在一定程度的擔憂!笆紫,可能會造成同質化競爭,大量的相關機構認為可以投資便開始殺價,沒有個性化特點:其次,資本的注入可能會引起產品價值的虛高,但實際上最后是一地雞毛,從監管角度出發,要有行業性的自律組織,和相關標準規范去引導行業的健康發展!

        責編:趙曼

        審核:丁厚勤

        責編:丁厚勤

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